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抖音的品牌宣传策略:年轻和好玩

栏目:抖音培训时间:2020-06-18 13:54:12
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摘要:包括到现在抖音的主要内容调性还是围绕着这两个关键词开展的,所以说你去做内容的时候,一定要往这两个核心的方向去做,虽然有一些很细分的赛道和主流的内容不一样,但是细分赛道的整体的流量占比是非常低的。

  我们总结抖音的品牌宣传策略,可以得出两个关键词:年轻和好玩。

  包括到现在抖音的主要内容调性还是围绕着这两个关键词开展的,所以说你去做内容的时候,一定要往这两个核心的方向去做,虽然有一些很细分的赛道和主流的内容不一样,但是细分赛道的整体的流量占比是非常低的。

  

  经过了如此大范围、重量级的产品宣传以后,肯定会有大量的年轻人涌入到抖音这款APP里来。这个时候如何留住这帮年轻人就要靠产品和运营端的策略了。

  运营端:2017~2018年,抖音的内容是一簇一簇往前推进的,就是它可能在一个月或者说半个月之内,它的大量内容都是一种玩法。为什么会出现这种情况?

  因为抖音最早的宣传策略是,他们去中国传媒大学招3000个小哥哥小姐姐,就是会歌唱、会跳舞、颜值比较高的年轻演员,让他们在抖音里边按照官方的导向去发布完全一致的内容,比如当时很火的海草舞和手指舞等等。

  

  当年轻人每天都在看完全相似的内容,他们会有非常强的冲动去模仿。这个时候就要考验产品端的能力了,为什么?因为如果说我被你的内容洗脑了,我去学,但我做的并不能像你一样好的时候,那我的积极性就会受到打击,那我就不拍了。

  抖音从最早期刚上线的时候,它的产品录制逻辑就和其他产品不一样的,它可以分段录制。你可以录一段摆个pose,不好的话就删掉这一段,完全节省了剪辑的工作,非常方便。

  抖音另外一个特性就是它有非常强大的滤镜,它带来的结果就是不管你好看不好看,你通过抖音拍出来的视频你都是好看的。这样的话既好用又好看,它给用户带来的就是完全正向的激励。

  

  经过官方主推,给用户洗脑,用户参与这样一套组合拳下来,抖音内容的丰富度和迭代度就会非常强,内容产能非常高,所以它才能够把用户留住。

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