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57W就能当涨粉王,UP主的日子越来越“难熬”?|B站9月涨粉分析

栏目:抖音培训时间:2021-10-13
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摘要:伴随着轻松愉快的暑假成为过去式,开学季的到来使B站未能延续8月涨粉榜的“高光”,9月的涨粉趋势不可避免有所回落,位居涨粉榜单TOP1的UP主也仅仅达成了57W的粉丝增量,UP主们越来越难以“杀出重围”

伴随着轻松愉快的暑假成为过去式,开学季的到来使B站未能延续8月涨粉榜的“高光”,9月的涨粉趋势不可避免有所回落,位居涨粉榜单TOP1的UP主也仅仅达成了57W的粉丝增量,UP主们越来越难以“杀出重围”。

具体而言,我们来看最新一期涨粉榜单——

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整体来看,本月并未出现增粉超过100W的账号,而个人账号中,涨粉突破50W的仅有@罗翔说刑法一人,相比于8月可以说呈现出“断崖式”滑落。其中,增粉量在30W—50W的个人账号有三位,包括致力于尝试印度街头形形色色小吃的另类美食UP主@刘庸干净又卫生、用BUG制作游戏的@M木糖M、以及用一架超高速摄影机拍摄难以想象画面的@亿点点不一样

反映在内容端,我们则看到,各品牌官方账号在B站飞速成长,在前30位增粉账号中占据11席,其中既有持续增粉的“老牌”政务号@新华社@人民日报,也有B站平台号@哔哩哔哩大会员等,而对游戏品牌来说,B站更是积累粉丝量、扩大影响力的良好平台,新上线的手游@哈利波特魔法觉醒 凭借原IP广泛受众基础,单月即实现增粉71.4W,游戏品牌@原神也长期在涨粉榜单中占据一席之地。

9月,各内容分区仍保持多元化特征,其中,知识类内容依旧备受欢迎,以校园知识教学视频为主的@宋浩老师官方、转注社会事件解析与科普的@王小七Fire 均在9月获得了不同程度的粉丝增长,而科普账号@亿点点不一期以超高速摄影机揭秘刘谦魔术的视频,带动了三个账号涨粉。

本月,往常活跃的美食区涨粉态势减弱,仅有@刘庸干净又卫生一人上榜,而先前较为低调的音乐区焕发出新的活力,清唱达人@九三的耳朵不是特别好、擅长音乐4K修复的@音乐私藏馆再次登榜。

一支揭秘视频,

带动三个账号增粉?

“用超高速摄影机,能拍到魔术破绽吗?”

在关注B站动态时,一支名为《决战刘谦》的视频吸引了卡思注意。这支由UP主@亿点点不一样制作、魔术大师@刘谦、知名干货团队@影视飓风合作的视频迄今为止已获得684万次播放,最高位列全站排行榜第3名。值得关注的是,这期噱头十足的揭秘视频不仅使@亿点点不一样以涨粉30.5W的数据位列涨粉榜第10位,也带动了合作账号的增粉,使联合创作发挥出更高的价值。

实际上,@亿点点不一样是@影视飓风的另一“频道分身”,对于喜爱硬核科普类内容的读者而言,这个账号并不陌生。凭借超清晰的画面、缜密而有趣的科普,以及脑洞大开的创意选题,@影视飓风已在B站积累了314万粉丝量,其内容大致涵盖评测、教程、科普、揭秘等板块,而创建于8月初的新账号@亿点点不一样正是由@影视飓风拆分而来。

据@影视飓风团队解释,当下账号中的内容过多过杂,无法平衡新老观众需求,于是决定将偏向趣味性与探索性内容拆分到一个新账号中,即这类视频由@亿点点不一样收纳、发掘。

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自创建至今,@亿点点不一样共发布4支视频,包括高清4K慢放还原蚊子吸血过程、放慢1300倍捕捉闪电、12K微距看三星堆国宝等,其“让更多人对影像感兴趣”的定位可见一斑,而这支“决战魔术”的视频正是其中之一:UP主携带“黑科技”超高清摄影机拜访魔术大师@刘谦,展开一场魔术与高科技的决战。

为何这支视频有如此魅力,带动三个账号的粉丝增长?

其一是鲜明的视觉冲击。超清镜头下,@刘谦的每一点细微动作都被捕捉,魔术的奥秘在慢放下展露无遗,极具冲击感的镜头让观众深切感受到科技的魅力,呈现出的效果可以说十分硬核。

其二则是对魔术原理的揭秘,很大程度上满足了人们的好奇心。抛开精良的制作,“魔术与科技”的对决犹如AI智能与人脑的PK,仅是选题便钓足了人们的胃口。而最后尽管魔术揭秘,魔术师高超到人眼甚至无法捕捉的手法也让人们情不自禁奉上膝盖。

其三是互动之间人物的魅力。视频最初,@刘谦“受害人”形象的建立以及“你要靠这台机器毁了我们行业吗?”的直率表达圈粉了不少用户。而在魔术的“反击战”中,@刘谦通过玩弄一个经典的时间诡计,刻意误导了关键动作发生时间,成功蒙骗过机器,其中包含的心理博弈、推理经验令人叹服。凭借过硬的专业素养,@刘谦完成了一个漂亮的反击,之后的解谜环节也使更多人对魔术产生了新的观念和看法。

足够有噱头的创意选题、UP主优秀的专业素养与人格魅力是这三个账号增粉的重要原因,因此,想要入局知识科普类或技能类的UP主,不妨从创意与专业角度切入,以有趣的内容选题吸引用户目光,以过硬的专业能力促进增粉。

用BUG做游戏,

人们多喜欢“剑走偏锋”?

用BUG还原植物大战僵尸是种什么样的体验?

游戏区UP主@M木糖M身体力行,用自学十年的代码为观众复刻了这款经典小游戏。制作动画、放置图层、设置重力……视频开始,初来乍到的用户甚至会为他行云流水般的动作而产生期待,甚至相信了他“十年代码”的鬼话,而熟悉他的用户则在等待之后的BUG时刻。不负众望,深谙“有丝分裂”的豌豆射手、膨胀至满屏仍不爆炸的樱桃炸弹,以及“兵贵神速”的魔性僵尸大队让观众一如既往获得了十足的快乐。

继登上8月B站涨粉榜后,@M木糖M再次凭借“BUG”十足的视频增粉39.2W,登上9月涨粉榜。与大部分游戏制作者竭力避免BUG出现不同,UP主@M木糖M反其道而行,将一款款小游戏建立于无数BUG之上,在代码等同于BUG之后,一个又一个爆笑瞬间便诞生在他的视频中。

纵观@M木糖M的作品,前期以测评游戏、进行各类游戏假设为主,播放量维持在20~50万,而在开设新频道“用BUG还原游戏”后,第一期关于超级玛丽的视频播放量便飙升至近600万。

此后UP主继续推出同类型作品,以这届年轻人耳熟能详的经典小游戏,如黄金矿工、愤怒的小鸟、魂斗罗等为模板,进行喜闻乐见的BUG改造,熟悉的游戏场景配合BUG横飞的操作,让用户永远猜不到下一秒会发生什么奇葩画面,也因此带来诸多出人意料的喜感。

在一期“用1000个BUG还原黄金矿工”视频中,UP主将游戏制作过程的实况进行精细化处理,熟练而自信的操作辅之以产生的BUG,戏剧效果拉满。视频后半部分,他按照惯例试玩自己制作的游戏,其间自然BUG不断,如黏在钩子上卖不掉的钻石、亲自下矿以现挖现卖的矿工、开局即自爆的惨剧……配合UP主精准的吐槽以及挽尊,视频整体节奏明快,强娱乐属性吸引一大波弹幕文学家前来造梗、玩梗,“BUG旷工”“御驾亲征”等金句不断。

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可以说,@M木糖M视频的核心亮点在于用旁人避之不及的BUG还原游戏的创意,加之在年轻人心中留下不可磨灭回忆的童年小游戏,令视频拥有意想不到的戏剧感,这种“反其道而行”的方式紧紧抓住了人们的好奇心。

这种“反套路”也体现在视频风格的打造上,如同样上榜的另类美食UP主@刘庸干净又卫生。因痛饮恒河水而被称为“印度第一人”的刘庸最初是抖音达人,他发布的视频记录了印度街头的日常生活,在从抖音搬入B站后,其独特的内容风格与那句标志性的“干净又卫生”也受到B站用户的热烈欢迎。

尝试印度街头形形色色的小吃是@刘庸干净又卫生的主要内容,相比于大部分美食探店视频,烤到焦糊的烤鸡、制作豪迈的甘蔗汁、带着冰碴的冰淇淋……刘庸每支作品都透露出一股原始的质朴感,每期视频末尾,他总会加上一句“干净又卫生”。

在其中一次芦荟汁尝试中,街头摆摊的印度小哥动作娴熟地将芦荟切开,用叉子刮进红色塑料桶中,接着加入在屏幕前的观众看来奇怪而暗黑的调料,搅拌后倒入一只玻璃杯中,UP主便接过这杯棕褐色液体一饮而尽,那句经典宣言与其背后杂乱的摆设形成鲜明对比。

这种反差一方面吸引了众多用户前来围观这些原生态场景,跟随UP主进一步了解印度生活日常,不加修饰的镜头有时也意外具有解压效果。另一方面,“干净又卫生”也逐渐形成刘庸的个人特色,吸引评论区下不少用户玩梗“尝遍了化学元素周期表古今第一人”。

探索未知是人类永恒的乐趣。总体来说,B站用户仍旧热爱独特,拒绝千篇一律,而在平台各垂类赛道竞争激烈的当下,依托创意或许是创作达人“突出重围”的重要路径。

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