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日活4亿的抖音在社交电商有机会吗?

栏目:抖音培训时间:2020-01-09 15:43:26
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摘要:虽然目前抖音暂未孵化出第二个拼多多,但是并不意味着抖音在社交电商领域完全没有机会。首先,从整个互联网市场来看,在互联网存量市场,社交和通讯工具已经成为最活跃的平台,也是广告主或者品牌方最受关注的平台。

  虽然目前抖音暂未孵化出第二个拼多多,但是并不意味着抖音在社交电商领域完全没有机会。

  首先,从整个互联网市场来看,在互联网存量市场,社交和通讯工具已经成为最活跃的平台,也是广告主或者品牌方最受关注的平台。

  根据华尔街知名分析师玛丽·米克尔发布的2019年互联网趋势报告显示,2018年互联网用户达38亿人,渗透率已达51%。与此同时,2018年全球

  互联网用户增长率为6%,2017年增长率为7%,互联网用户总量增速放缓。而2018年全球新智能手机出货量同比下降4%,2017年出货量与2016年持平。

  与此同时,随着全球智能手机用户数量越来越多,移动端设备的重要性也逐渐凸显。

  

  以美国为例,2019年,美国人每天在移动端的时间达到了226分钟,首次超过了电视端。报告还公布了移动端用户占比最高的几大应用:Facebook、

  YouTube、WhatsApp、微信、Instagram、Facebook Messenger、Twitter、Snapchat、Pinterest、Twitch。

  由此可见,社交、视频以及图片分享成为2018年互联网用户主要从事的三种行为。

  值得注意的是,在App Annie发布的《2019年移动市场报告》中同样指出,在过去3年,全球App使用时长增长了50%,社交和通讯App的使用时长

  在全球App总使用时长中占50%,紧随其后分别是视频播放和编辑App(15%)和游戏App(10%)。

  该报告还强调,2018年全球社交和通讯App的使用时长超过6850亿小时,相比2016年增加了35%。

  随着社交与通讯App的用户使用时间越来越长,传统社交软件上开始延伸出新的生活方式——社交购物。

  另外,也可以看到诸如亚马逊、Facebook,以及国内的阿里巴巴、腾讯都在加注社交电商这一新市场。

  其中亚马逊目前已经上线一个新的社交网络服务Spark,还推出了Amazon Influncer Program亚马逊红人计划,并秘密开发了一款名为“Anytime”的

  功能齐全的社交通讯软件App。同时,亚马逊积极寻求与专业社交软件的直接商务合作,2018年与Snap达成合作,允许Snapchat用户在亚马逊上

  通过拍照搜索产品,并为卖家推出了在线购物视频。

  另外,Facebook方面,其先后与商务平台Oodle联合推出名为“Marketplace”的应用程序;于2011年,邀请许多大品牌在其平台上设立网上商城,

  并开始抓取其他电商网站,诸如Shopify的链接标签呈现在Facebook Shop的页面上,方便网友直接在线购买。目前,Facebook还推出了直播平台Facebook Live,Facebook Marketplace等举措。

  

  而在国内,微信不仅成功孵化出了12宫格,其中12宫格中社交电商拼多多目前总市值达到465.99亿美元(截至2020年1月数据)。

  除此之外,在微信平台还诞生出了云集会员制社交电商样本。

  同时,还可以注意到,根据公开信息来看,腾讯除了推出微信“好物圈”功能之外,此前还有媒体报道称,腾讯企业微信也将支持发朋友圈功能。

  如果此功能真正实现,那么对于大部分企业而言,将是一次非常难得布局社交电商的机会,此举也将意味着腾讯的社交电商蛋糕体量将有可能变得更大。

  回头再看,一方面是抖音处于用户存量市场最活跃的赛道,这也是为什么短短3年时间能够突破4亿日活的成功关键。另一方面,

  国内外巨头都在加注社交电商赛道,意味着社交电商存在大有可为的空间。还有一点也要注意的是,电商直播这种全新的营销方式的兴起,

  也表明短视频+电商具备较大的可挖掘市场。

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