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抖音崛起前,头条和美拍都觉得快手才是对的

栏目:抖音热点时间:2020-10-17
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摘要:1、甚么是只有你才能分发的内容?  昨晚10点钟随机进行了第1次视频号直播,累计观众2. 3 万,半夜同时在线人数1千人。观众绝大部份都是各家互联网大厂的同学,1千个背景和知识结构类似的人同时打字,1

  1、甚么是只有你才能分发的内容?

  昨晚10点钟随机进行了第1次视频号直播,累计观众2. 3 万,半夜同时在线人数1千人。观众绝大部份都是各家互联网大厂的同学,1千个背景和知识结构类似的人同时打字,1千人在线的直播间整出了10万人同时在线的评论氛围。应当很多从业者的朋友圈都被刷屏了,就像1个小圈子的科技春晚。

  从这两天的舆论来看,视频号的直播好像比视频号的短视频更让人兴奋。1场 3 小时直播才 2 万人观看,放到今天任何1个有1定体量的短视频直播平台来看,完全可以疏忽不计。但10点读书的林少评论说,终究有合适我们看的直播了。

  想到 2012 年我刚来北京时,去哪一个shopping mall 看东西都觉得贵,觉得买不起是自己的问题。直到发现亚运村小营路附近那个类似县城农贸市场的道尔泰市场,就觉得生活被解救了特别开心,原来我啥都买得起。后来再看到拼多多起来时候也觉得特别亲切,终究有人专门为穷人提供更丰富的消费解决方案了。另外就是 2014 年住3里屯那会常常去优衣库,结果发现衣服我都穿不下,作为1个胖子我又觉得如果我想买衣服就必须先减肥,直到我发现了迪卡侬,衣服都有大码,都能穿得下。后来看到杨天真去做大码女装,虽然社会以瘦为美,难道胖子就不该有人服务嘛?

  我想说的问题实际上是,平常我们看的直播,都还是以游戏、唱歌、带货和秀场为主,其实种类不多,其实不长尾。比如34线小城市参加个婚礼,然后想给亲戚同学直播啥的,可能在今天还没有很好的产品来服务。延伸开来讲就是,在公域直播里被验证的核心玩法其实不多,微信这个直播仿佛具有出现出更多不1样内容的可能性。除互联网,还有各行各业的各种圈子也都在上面。

  内容平台都需要回答1个核心问题:甚么是只有你才能分发的内容?由于长远来看,99%的内容,所有平台都1样,1处水源供全球。在比拼分发效力以外,剩下1%的内容,是这个平台生态+算法+产品下独有的。固然问题是,这1%的供给消费占比是多少,如果对应消费盘子越大产品护城河越宽。

  2、抖音突起前,头条和美拍都觉得快手才是对的

  在 2018 年之前,市场普遍认为更能代表短视频未来的产品是快手。

  中国移动短视频的发展,最初是 2013 年腾讯微博做了微视,但到 2014 年就被新浪微博的秒拍和美图秀秀做的美拍全面超过。

  2014 年底秒拍又先被美拍超过,到 2015 年初发现快手发展势头更猛,秒拍先是做了款产品画风接近内涵段子的石榴视频,又做了款抄袭dubsmash的小咖秀,小咖秀在 2015 年经过微博放大爆红后,产品的画风也还是更偏快手,首屏几个明星弄怪对口型加1堆低俗小品。

  抖音之前的两3年,跟快手不相上下的产品是美拍。那时候快手是low,美拍是精品。在 2017 年抖音快速完成达人积累时候,美拍的眼光还全都在快手上。由于到20 17 年美拍日活快 1000 万时,秒拍小咖秀早没了声量,但是快手有几千万DAU,这时候美拍只想要打败快手。 2018 年美拍想要模仿快手做绝对的算法分发,内容好和坏全部交给算法决定,抛弃了达人运营和内容创造力。

  放弃好内容坚守后,美拍被吃播和中学生占据,达人进1步流失到了抖音。,由于当时年轻时尚的达人只有抖音才能承接。结果半年后保存极具下跌,抖音又横空出世,美拍的故事就告1段落了。

  字节跳动做短视频时候,压重注的产品也是火山藐视频,抖音要到非常晚才出现在张1鸣的OKR里。由于基于1个朴素判断,快手在国内的DAU要远比musical.ly在全球更高,所以头条的选择是做1款用户可以挣钱的低配版快手。

  3、兴趣图谱 VS 关系图谱

  潘乱2010 年,Twitter增速超过了Facebook视频号

  2010 年,Twitter跟Facebook还是1个级别的公司,这1年Twitter的增速超过了Facebook。扎克伯格当时说:“如果Twitter能够增长延续 12 或 18 个月,1年内将会在范围上超过Facebook。”

  2010 年时,Facebook提出要做社交图谱,Twitter则提出想要建立1个“兴趣图谱”,而非个人保持熟人关系的社交图谱。就是公共网络对抗私有网络的意思,这也致使用户在不同产品里的分享行动是不1样的。

  由于Twitter允许单向关注,默许情况下内容都是公然的,就是你想成为何而不是你曾是谁。你可以关注名人,媒体,品牌和其他感兴趣的事物。这使得twitter非常合适进行宣扬的舆论场。

  但Facebook在 10 年还推出了“Like”按钮,用户可以将他们喜欢的人物、地点、内容与事件传输回Facebook跟好友分享,Facebook也靠这个按钮取得了更多关于用户的活动流和兴趣图谱。

  结果以后几年Twitter的CEO和产品发展线路1直摇摆,输入框在“What are You Doing? ”和“What’s Happening? ”中间来回切换,结果错过了Instagram和Twitch的图片、短视频和直播机会后,固化的用户认知难以改变。

  2016 年 4 月,Twitter将自己在苹果商店的类目从社交网络更改至新闻。

  4、社交图谱 VS 网页图谱

  潘乱2012 年,谷歌认为Facebook是头号竞争对手视频号

  2012 年,业界有种流行论调,谷歌控制了web graph,网页图谱。Facebook控制了social graph,社交图谱。web graph把网页连接到1起,social graph把人连接到1起,1旦Facebook推出强化社交的搜索,就有可能实现对现有霸主谷歌的弯道超车。

  Facebook在诞生时就制止搜索引擎的爬虫爬取网站上的内容,谷歌只能怒目切齿的看着网络上有愈来愈多的社交内容但获得不到,而后在 07 年Facebook前后跟微软必应和雅虎搜索合作,使得在他们的搜索服务上可以出现社交结果信息。

  Facebook却不允许谷歌对其数据进行搜索,理由是斟酌用户隐私权。针对这类故意不合作的差别对待,佩奇非常恼火,指责FB拿用户当人质,扣留了用户的数据。

  谷歌的确应当感到紧张,由于搜索的大厦是建立在3件事的基础上:

  第1,人写了很多东西放到互联网上。

  第2,互联网把它们都联系在1起。

  第3,每一个人每天都在点击这些东西,给出反馈。

  现在又有了第4件事,愈来愈多的人每天都在like这些东西。

  佩奇重新上任CEO后,谷歌大举投入社交,虽然G+1直都是1座鬼城。

  5.关注内容还是关注人

  潘乱2016,Twitter的线路之争视频号

  Twitter开创头4年换了3任CEO,带来公司线路的不断摇摆。对Twitter应当如何定位,杰克·多西和埃文·威廉姆斯的理解相去甚远。

  杰克多西酷爱社交,认为Twitter应当是1个定位器,用户用它来告知他人自己在哪里,在干甚么,是1个展现自己的地方。杰克担负CEO时,Twitter输入框中的提示语是“What are You Doing? ”

  埃文威廉姆斯是个生性忸怩的程序员,他觉得Twitter应当是1个分享有关他人在哪里和他们在做甚么的地方。埃文担负CEO时,Twitter的提示语是“What’s Happening? ”

  在Twitter的讨论中有个很经典的例子,当街道的角落产生了火灾,埃文认为自己将发推“第3大街的市场产生了火灾。”,杰克则将发推“我在第3大街的市场拐角处看到了大火。”

  杰克·多西在回归Twitter后,Twitter将自己在苹果商店的类目从社交网络更改至新闻。杰克·多西在接受彭博的专访时说道:

  “过去人们听说Twitter时,以为要使用这个平台就得发条信息,但现在大家的转变成了“我可以通过Twitter看世界上正在产生的事情和活动”...Twitter是1个对话的媒介。”

  6.要解决那些还没被解决的表达诉求

  过去10年最大的商业机会都来自智能手机,手机从1个通讯工具变成了移动计算终端后,让所有人都能随时随地收发信息,相当于史上第1次将人类都联网了。

  从PC到移动,这不止是装备和产品的变化,而是人群的变化,新的产品可以通过手机去触到达1个新的更大的人群。而人群迁移意味着模式完全改变,会出现新的商业机会和新的产品。

  我脑袋里常常闪1张图,就是腾讯QQ实时在线人数。之前在PC ,由于普及率和装备便携性的问题,还存在着在线离线1说,现在手机大家都是随时随地在线。

  都在线了,可能还缺的就是基础设施的完全度。我上大学那会,校园里90%多都是用中国移动的动感地带,校园里辅导员和同学们也都用飞信,但为难的地方在于我是个电信誉户,其实不能够注册使用飞信,所以必须还要有个QQ群。飞信如果要被所有人使用,那就要覆盖这个组织100%的关系链。哪怕周边 10 个人有 9 个用飞信,但关系链不完全,差百分之1千分之1都是不完全。

  范围化才能个性化,个性化才能范围化。社交网络的好处是可以分发所有的信息和服务,而今天的微信理论上已覆盖了100%关系链。

  对视频号,我脑海里的画面是,将天上的星星全部点亮,并将他们串连起来。

  所有那些还未被满足的表达诉求,需要1个场景和产品来承载。

  以上就是为大家介绍的抖音崛起前,头条和美拍都觉得快手才是对的,希望对大家有所帮助,现在互联网已经进入到了短视频时代,如果需要抖音广告开户,抖音直播间付费推广开户或者托管的,都可以找我们咨询,现在开户优惠多多,还有返点,添加微信了解:askcbz

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