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终于懂了,抖音和快手到底有什么不同呢?

栏目:抖音热点时间:2019-08-16 16:23:22
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摘要:抖音的女性用户更多,主要瞄准的就是一二线城市的年轻群体,而且抖音最开始的定位就是要成为年轻人的音乐短视频社区;而快手的用户大部分是三四线及以下城市,他们喜欢更接地气的内容,所以老铁文化比较浓郁。

  抖音和快手有什么区别?

  根据我们的研究,抖音更适合做品牌形象的内容输出。因为抖音最开始就是依靠年轻潮流文化兴起的,抖音大部分用户会对形式新颖且好玩的内容更感兴趣,

  品牌形象的建立就是为了和其他品牌进行差异化竞争,宣传自己更加贴近用户的特质。在这个层次上,抖音显然比较合适。

  快手更适合做用户转化,因为平台机制的原因,快手粉丝的粘性会比抖音更高一些,只要你的内容能够击中粉丝的痛点,

  那想要把自己的产品卖出去也只是分分钟的事情了。那抖音和快手到底有什么不同呢?

  一、平台推荐机制不同

  手机上有两个软件的朋友可以对比一下,抖音的内容展现方式是算法推荐,我们都是一条接一条的去刷视频,抖音推荐什么我们刷什么,如果觉得有意思的话就点个赞,而点进主页看的概率比较低。

  01抖音流量分发逻辑图

  ▲抖音流量分发逻辑图示

  快手更像一个展架,它会把各种内容平铺在主页上,我们会先看视频的封面和标题等,如果感兴趣再点开视频,而且当你看某个账号比较多时,快手会优先推荐所关注账号的更新。

  02快手流量分发逻辑图示

  ▲快手流量分发逻辑图示

  二、用户群体不同

  抖音的女性用户更多,主要瞄准的就是一二线城市的年轻群体,而且抖音最开始的定位就是要成为年轻人的音乐短视频社区;而快手的用户大部分是三四线及以下城市,他们喜欢更接地气的内容,所以老铁文化比较浓郁。

  三、内容风格不同

  抖音的商业化功能叫做星图,在星图里,抖音给各种账号打上了29种不同的标签,比如帅哥、美女、娱乐、情感和创意等;而快手的分类标签是电器、

  数码、彩妆、电商和服饰等19个类别。这样看来,抖音的标签分类主要针对内容风格,而快手则是针对职业细分。

  四、粉丝互动行为不同

  对于短视频内容来说,还有一个关键数据就是赞评比,抖音上获得40个赞左右才有一个评论,而快手获得15个赞就可能获得一个评论。所以抖音用户更喜欢点赞看评论,而快手不仅点赞,还发评论。

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