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抖音为什么不去拍连续剧?

栏目:抖音热点时间:2019-07-17 16:31:09
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摘要:“你们就是亏在不上星,不然收视率给你们整爆咯。”——“是真的,我每一个都想看后续。”微博网友百人请愿,万人血书。

  抖音为什么不去拍连续剧?

  “你们就是亏在不上星,不然收视率给你们整爆咯。”——“是真的,我每一个都想看后续。”微博网友百人请愿,万人血书。

  其实不是什么正儿八经的电视剧,是抖音上现在铺天盖地的小说阅读软件广告,几乎买断了抖音的广告流。小说推广、小说推荐、

  小说引流的套路由来已久,但是最近,抖音似乎发现了营销的新路子,用短视频的形式将小说片段拍摄出来,然后在千钧一发的紧要关头戛然而止。

  定格画面不是女主人公错愕的半张脸,就是残废男主人公突然站起来的瞬间,或者,响亮清脆的一耳光。

  

  韩剧风带感的背景音乐,豪华宅邸或者古代宫殿的建筑取景,在都市丽人、穿越贱婢之间自然切换的服饰妆容,甚至霸道总

  裁文里原汁原味的羞耻台词“九年了,你终究逃不过本少爷的手掌心”,演得还挺像那么回事,但这里是抖音,只有60s。

  想看后续吗?点击链接立刻下载XX小说阅读APP。

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  从小说阅读付费软件到跳转微信公众号链接的小说分销,再到现在免费小说的原生APP,小说推广似乎完成了一个轮回。

  网络文学风生水起的时候,各种小说阅读软件就目不暇接,而号称零门槛的小说分销也开始冒头,并在日后赚得盆满钵满。

  只不过阅读APP在明,分销在暗。头部的阅读APP大家都熟悉,QQ阅读、起点小说、咪咕读书等,基本都围绕“优质内容付费”、

  “会员包月包年”的商业模式,或者像网易蜗牛阅读这种根据阅读时长进行消费的,另辟蹊径。而小说分销,

  很多人觉得陌生,但其实早就狭路相逢,甚至确认过眼神一时冲动给过钱。

  当你深夜刷微博或者抖音的时候,经常会看到一些小说的片段截图。这些小说的推荐文案极尽狗血,几乎都是

  “总裁的宠妻癖”、“神秘老公有点坏”、“我和我的女上司”类似剧情,文风矫揉造作,有些甚至像极了八九十年代的某音杂志。

  低俗小说,但不是昆汀那种。

  当看到最精彩的地方时,就会出现提示,要求你关注XX公众号才能往下看,关注了之后,看上两三章,

  突然又有一个链接跳转出来,要求你充值金币才能“继续看”,一般起充是三十元。

  

  这就是小说分销的模式,简单来说,就是利用小说广告,把用户从其他平台导流到公众号,然后再引导用户充值付费。

  他们并不生产小说,他们是小说的搬运工,被称为小说分销商。

  在正版小说平台选取一本小说,申请分销,获得文案和链接;然后,选择合适的投放平台,让目标读者阅读,并付费。

  小说分销商们的获客平台从百度贴吧、豆瓣、QQ群,一路迁移到了微博、爱奇艺和现在的抖音、快手。而且,除了用互联网引

  流外,还会通过短信渠道发送文字,那些内容敏感语句夸张的黄色短信,都是他们的得意之作。但共同的套路是,

  最后一定都会引流到公众号。为了找到目标读者,分销商们在不同渠道投放广告,然后跳转到微信上变现。

  一旦吸引到一位用户成功充值,该充值收入将按照一九分成,分销商拿走九成,剩下一成归于原始小说平台。

  这意味着,只要选的文足够爆款,够吸睛,能让人多充值,分销商就能拿到可观的收入。而分销商为了提高充值转化率,

  还会有意识地对小说章节进行切分,让你看得兴起,突然中断,欲罢不能。

  欲知后事如何,请充值!

  很赚钱是不是?以前新人入行,每天花十五分钟复制黏贴,月入过万是家常便饭,但现在小说分销商依

  然广告遍地,暴利却已经成为昔日神话。

  分销商能拿到的资源远远不是头部平台的大作,甚至连腰部的作品都算不上。在底部的内容海洋中,大浪淘金,

  捡出一些被忽视又吸睛的佳作,再买量推广,而市面上进行分销的小说也基本上都是别人的处理货,

  被采集来采集去的,甚至都不太care版权,大家看过一次也就不愿意再掏钱了。

  曾经的分销盛宴,春天已经过了。

  而且,大多数的小说分销商几乎都是依靠“色情”、“暴力”打擦边球的题材起家,但现在的审查制度日渐严苛,标题封杀,

  内容管控。对这类引流、导流的行为,微信也建立了审查体系,一旦发现通过公众号传播色俗内容,都将进行处置。

  7月2日,微信派官方发布文章,2019年至今,微信团队处理违规小说账号6.6w+。其中能力短封3.7W,能力永久封禁2.4w,永久封禁3.9k。

  道高一尺,魔高一丈。于是抖音平台上新的一波小说推广,不再是跳转公众号的套路,而是下载小说阅读APP,绕了一圈,似乎又回来了。

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