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越看越尴尬,这些直播带货,比戏精还能吹

栏目:抖音教程 时间:2020-09-30
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摘要:现在的直播,没有点新噱头还真火不了。作为明星直播带货的代表性人物,罗永浩已还4亿债务,上演“真还传”的消息,占据1天的热搜。最近还有两个关于直播的话题冲上热搜,果酱妹抱着学习(吃瓜)心态看了看,能比罗

现在的直播,没有点新噱头还真火不了。作为明星直播带货的代表性人物,罗永浩已还4亿债务,上演“真还传”的消息,占据1天的热搜。

最近还有两个关于直播的话题冲上热搜,果酱妹抱着学习(吃瓜)心态看了看,能比罗永浩“真还传”还要弄笑的段子,的确是有点东西。

  

那些翻车的直播带货名场面

  

果酱妹说的就是最近爆红的“黑蒜姐”,这位主播在直播带货某款黑蒜时,1边说着好好吃,1边忍不住呕吐。

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她快要戳破屏幕的尖下巴美颜,和闪闪发光的“钛合金眼睛”殊效,1举带着“黑蒜”话题冲上热搜,截止目前已取得2.1亿的浏览。

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这是1名叫可姐的主播,是1名美食挑战类博主。目前在快手上具有40.8W粉丝,她置顶的吃黑蒜合集目前已有1817.9w播放。

微博热搜是在9月18日前后爆的,同时还有另外1个叫“毫无购买愿望的吃播”话题1起登上了热搜榜,这个话题的话题目前已有4.2亿的浏览,里面混剪了好几个吃播带货翻车视频,主播在视频中尝试产品,明明已酸到眼睛都睁不开了,还不改口径,1味说:“甜!好吃!”

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直播带货风评被害,有时候就是由于主播“演技太好”,没有试用过产品便“1键开夸”,即便表情控制失败,还“面不改酸”,果酱妹都不知道该说主播敬业还是骗子了。

  

直播带货摆脱不了剧本和赝品?

  

在第1个吃黑蒜视频爆了以后,黑蒜姐后面又出了第2个黑蒜挑战视频,而且在平常的火鸡面挑战视频中也加入了黑蒜的元素(连账号名字都从:吃火鸡面的可姐,变成了:可姐品味各种美食(黑蒜· )。

有1个爆红例子的出现,随之而来的便是千千万万模仿的身影。

  

1、当模仿变成了“剧本式带货”

在短视频平台搜索“黑蒜”,现在基本上都能看到可姐的身影,也会看到各种各样类似的挑战视频。目前黑蒜梗只停留在模仿和测评上,而有1些梗,已变成了主播们带货的剧本。

快手上有1个叫被称为“水泥西施”的主播水泥妹,以年轻励志的女水泥工的形象走红。

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她在直播中成心凸显自己丈夫得病且家庭艰巨,1时间引来众多网友同情和帮助,但后被新华网暴光其家庭、年龄均为造假,“披着假面出现,干着牟利的事情”。

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除水泥妹,还有1个几近和水泥妹1样设定的“水泥姐”,不过现在账号人设已变成了卖源头好货的进城创业农民工形象。

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而最经典的“剧本式卖货”就是:你给我闭嘴!(果酱妹并没有在骂人)

这类“剧本”最核心的情节就是:主播打压商家价格→商家不肯→主播大骂商家→商家变怂→最后顺利以主播想要的价格上架。这个场景主要是营建主播为用户争取到了最低价,通过类似爽文的情节煽动其用户的情绪,刺激用户下单。

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  ▲ 抖音博主“郭神仙”模仿这类剧本式卖货爆红

  

2、赝品真卖、赝品假卖

主播和商家“剧本式带货”只是套路,最致命的是,有些主播和商家都知道商品是赝品,还当做真货卖。

原价30元的衣服卖500元,50元的衣服卖800元,查获的30多万件赝品堆满两个仓库,相当于7、8个篮球场,涉案金额近2亿元。这就是今年6月被南京警方端掉的“赝品真买”直播团伙。

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这个带货团伙谎称取得了某国际潮牌的授权,还捏造了授权证书、直播间LOGO、海关报关单等物料,得到了加盟商的信任。(好家伙,线上带货线下招商,有这脑瓜,做点甚么正当生意不好?)

而对更容易仿造的化装品,不是从直播时期开始的,但直播却把这个问题放大再放大。

“迪奥蓝金999口红48元得”、“50元得大牌香水”……不公道的低便宜格本应引发消费者的注意,但很多人蜂拥去买。根据广州警方近日查获的1个仿冒品牌化装品团伙时称:“这些假冒化装品,主要是流向小化装品店和网络直播带货所销售的个体。”

由于品牌真伪比较难辨,而且产品价值较低、后期维权进程较长,大多数消费者都会选择不了了之。

根据中国消费者协会的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,有37.3%的消费者表示在直播购物中遇到过消费问题,其中有46.6%的消费者都由于“损失比较小,算了”,还有18.1%的消费者由于投诉流程进程而放弃。商家也是抓准了消费者不愿维权和贪便宜的心理。

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报告一样显示,消费者对直播购物满意度最低的是宣扬环节,唯一64.7分;而消费者对直播电商“吐槽”的突出关键词便是“夸大其词”、“虚假宣扬”。

这些直播带货套路虽然时不时由于主播意外的喜剧效果“出圈”,乃至被作为爆火的梗被模仿翻拍,但换个角度,这些梗越爆,用户对直播带货“虚假宣扬”、“卖赝品”等的呆板印象便越深入,直播带货想要改变用户的印象便越难。

当我们在因直播翻车梗大笑的同时,这些靠套路直播卖货的商家们却悄悄地把钱给赚了。

  

本文转载自公众号「微果酱」(id:wjam123456),

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  以上就是为大家介绍的越看越尴尬,这些直播带货,比戏精还能吹,希望对大家有所帮助,现在互联网已经进入到了短视频时代,如果需要抖音广告开户,抖音直播间付费推广开户或者托管的,都可以找我们咨询,现在开户优惠多多,还有返点,添加微信了解:askcbz

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