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百万大V频出,面世一年的腾讯看点给创作者带来了哪些机会?

栏目:抖音教程 时间:2021-02-23
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摘要:“过去三个月,有70位创作者成长为百万粉丝大V;目前,整个平台月收入破万的创作者达到7365人,部分头部创作者年收入超过了一千万。”在各方平台混战、用户增速放缓

“过去三个月,有70位创作者成长为百万粉丝大V;目前,整个平台月收入破万的创作者达到7365人,部分头部创作者年收入超过了一千万。”

在各方平台混战、用户增速放缓、创作者生存空间受到挤压的大环境下,腾讯看点却在新年伊始“低调”发布了平台近期取得的“战绩”。

与此同时,还面向各个领域的内容创作者发布了2021年的五项扶持计划:百万粉丝计划、针对泛资讯的“T计划”、春雨计划2021、聚星计划升级版和原创保护专项护航计划。

据卡思数据了解,在2020年初,刚刚面世、加入短视频竞争的腾讯看点为了“招贤纳士”、构建自己独特的内容生态,就曾面向全品类创作者推出了包括春雨计划、聚星计划、天梯计划、MCN星推计划在内的四项扶持政策,全方位助力创作者起航。而在此后的时间内,看点也没有停下其扶持的脚步,各种功能、政策的陆续推出,都彰显着他们的“雄心壮志”。 

从面世到现在,一年的时间已经过去,当大部分人的目光仍被那些为人熟知的平台所牵引,卡思却观察到:不少创作者在腾讯看点上寻求到了属于自己的“乌托邦”,并完成了粉丝量和商业变现的同步飞跃。

作为内容赛道的后起之秀,腾讯看点的潜力和优势或许还远远没有被挖掘出来。

一、“全链路式”的坚固后盾

为了帮助更多的创作者、MCN机构抢夺粉丝注意力,输出高质量内容,腾讯看点一直在持续推出扶持政策,以此为创作者们提供“坚固的后盾”。

2020年,看点推出的春雨计划投入超过200亿流量、4000万现金,旨在激励优质图文、短视频和优质栏目的创作。而一年下来,共有83175作者参与投稿,总计收到2587193篇投稿作品,并评选出了5457篇优质内容,激励了2148名作者,其中优质视频内容3802篇,优质图文内容1655篇,共计产生4.2+亿阅读量。

如果说2020年伊始推出的四大政策是通过全品类覆盖、千亿流量和30亿现金扶持,达到激励正能量优质原创内容产出、扶持优质潜力原创作者的作用,那么2021年推出的这五项计划则是其进阶和升华版本:通过不同的侧重点实现了全链路的“保驾护航”,从而“让与用户共鸣的创作者获益”。

其中【百万粉丝扶持计划】计划投入10亿级别的流量、千万现金补贴、专属IP打造,扶持一批优秀的创作者成为百万粉丝大V。流量扶持将会覆盖创作者的新手期、成长期、活跃期等全成长路径。

此外,腾讯看点还将推出创作者中心、进一步升级创作者服务体系,通过各种功能的完善和运营上的扶持,提升创作者的运营体验,从而帮助创作者更好地优化内容。 

【T计划】则是邀请科技、财经等领域的专业媒体人推举优秀科技和产经报道,由外部专家评审团每月进行评选出3-5篇优质的报道,并给予作者一定的现金奖励作为扶持,以此让坚守深度写作的媒体人能够创作出更多影响行业的优秀文章,获得更多的尊重。 

【春雨计划2021】推出「优质内容榜」、「潜力作者榜」、「荣誉作者榜」三大榜单,明确覆盖了泛资讯、泛知识、泛娱乐、泛生活四大内容赛道,让优质内容和优质创作者收获更好服务、更优权益和更高影响力。

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【聚星计划2021】覆盖各级别各平台新进作者,投入“千万曝光,百万现金”级别激励。创作者加入即可获得入驻流量翻倍(相比较2020年的聚星计划),曝光流量最高600w。同时,对新人创作者提供新手扶持流量、成长流量激励,帮助他们快速实现粉丝增长。

还有【护航计划】,旨在为原创作者提供创作学习课程、侵权行为监控和维权、原创优质版权作品扶持,助力原创作者在创作、流量、收益的全方位成长。

总体来看,五项扶持计划的侧重点各不相同,但整体下来,不仅在扶持对象上囊括了多个领域领域的创作者,同时扶持周期几乎覆盖了创作者从起步到内容创作到运营、再到变现、维护权益的完成过程,真正实现了全方位、全链路扶持。

 二、年轻化氛围下,潜力创作者不断涌现

尽管出圈能力看似没有那么耀眼,但我们在一年时间里仍然看到不少可圈可点的潜力型创作者从看点平台中涌现。

比如创意类美食博主@南翔不爱吃饭,专做各种好玩或稀奇古怪的甜点或菜肴,其视频内容打破了常规美食教程,风格新奇而又极具创意性。他不仅用半年的时间达成了看点粉丝从0到100万的跨越,同时也因为可观的收益实现了兼职创作者向全职创作者的身份转变。截至发稿前,他的粉丝量已经达到115.9W,获赞629.3W。 

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还有腾讯看点的原生游戏博主@王者不二,从去年1月入驻到现在,粉丝量已经突破202W,获赞数多达4952.4W。账号主打“游戏下饭”的有趣风格,精彩的游戏画面搭配可爱软萌的配音,即使是教学视频,也会以趣味满满的娱乐化形式呈现,风格颇受看点用户喜爱。

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再比如搞笑领域创作者@你们的宋老师,从入驻看点到现在仅有4个月时间,粉丝量也达到了122.8W。该账号将情感内容融于搞笑小短剧之中,以让人爆笑的方式解答了男女情感问题中的诸多问题,譬如“女生不回你消息怎么办”“如何通过头像辨别渣男”“女朋友说:我想你了,怎么回答?”等,幽默戏谑的风格吸引了大批粉丝的喜爱。

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在对腾讯看点进行深入了解的过程中,卡思发现,其内容生态呈现出了几个明显的特征,如内容类型多样化,且含有娱乐属性、有趣、新奇、有创意的内容颇受用户青睐;粉丝粘性超强,博主和粉丝之间建立了非常深厚的情感联结。而这些特征的出现以及潜力型创作者不断涌现,与看点整体的社区氛围不无关系。 

根据数据显示,看点的用户群体中有70%的用户在30岁以下,互动时长占大盘的比例高达15%以上,整体社区氛围年轻且富有朝气。

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在看点上获得了飞速成长的@南翔不爱吃饭,此前也曾在其他平台上进行过探索,但数据都一直没有太大的起色,入驻看点后,他却有了明显的差异化感知:“相比其他平台,看点的用户更偏年轻化,他们不仅有着强烈的娱乐精神,对新鲜事物有着很高的接受程度,在平台中还非常活跃,非常乐于和博主进行积极互动。”

也正因为这样,@南翔不爱吃饭得以快速地找到了的人设和内容方向,并通过视频评论区的互动、看点提供的一键加QQ群服务逐步和粉丝之间建立了稳固的“亲密关系”。而在这样的社区氛围之下,像南翔这样的创作者也得以寻求到了更多的机会。

三、平台“野心”背后,是创作者的突围机会

在新一轮的五大扶持计划中,不仅能够看到腾讯看点在新的一年里“服务”优质创作者的决心,更能看到他们在打造内容生态上的“野心”,而在这决心和野心的双重驱动下,对于创作者们而言,也意味着无限的突围机会。

爆发式的增长过后,整个行业进入了平稳发展的阶段。在流量红海竞争里,创作者如果想要突出重围,最重要的是要做到两点,首先是要生产出与平台、与用户匹配的优质内容,其次则是要积极借助平台力量,实现和平台的共同发展。

而看点能在一年的时间中涌现出一些飞速崛起的创作者,无外乎做到了这两点的的兼容。

比如@南翔不爱吃饭在进入看点后,明显感受到了平台用户和氛围的差异性,而他也迅速地分析出了用户的特性、会对什么样的内容感兴趣,从而去制作精准的视频内容。

“我觉得针对看点的年轻用户群体,除了内容要新颖,更具娱乐性质外,人设上也要加强,口播上要强化趣味性,突出账号的无可替代性。等确定好平台粉丝喜好的内容后,就可以乘胜追击,持续产出优质的内容。”

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还有@你们的宋老师,拍摄的选题都是一些年轻人关注的热点话题,尤其是将情感问题以搞笑的形式进行演绎后,更容易受到平台用户的喜爱。而在IP打造上,他在视频中采用了一套中老年服装,配上浮夸又有点老头范的动作和声音,再加上类似直尺、永远扣不好的皮带等奇怪道具,成功塑造除了一个充满“吐槽点”的人设形象,不仅能够加深用户的记忆,也积极地调动了用户的互动积极性。

从看点密集式的扶持政策来看,“让内容打动人心”的价值主张一直贯穿于其发展历程,而创作者们如果能在这样的平台氛围中探寻到适合自己的内容方向,就有可能获得意想不到的成绩。

与此同时,腾讯看点不断对创作者进行扶持,不只是为创作者提供一个与粉丝接触的渠道、一个前进的加速期,更是为了打造一个养分充足的生存土壤,全方位助力创作者的成长。

对于创作者而言,优质内容的探索自是不可忽略的重要部分,但与之相伴的,也要从学会从土壤中汲取养分,从而获取更强劲的力量。

@王者不二所属的MCN黎歌传媒创始人在与卡思分享其成长历程时,除了强调创作者需要不断升级自己的内容,提高内容质量外,也会积极参加平台的官方活动,依靠官方流量,跟着平台的方向,去持续地推广自己的账号。

在不久前举办的第二季腾讯看点创作Talk上,腾讯看点内容生态负责人郭湘琰在发布重磅扶持计划之余,强调了看点的内容生态愿景:让与用户共鸣的创作者获益。“希望未来能有更多的创作者,通过在看点平台生产优质内容,获得用户共鸣的同时,名利双收,成就自己。”

作为后起之秀,看点前进的步伐迈得稳健而又坚定,而未来,在这片养分日益充足的土壤中,或许会有更多的创作者们在此中寻找到属于自己的“乌托邦”。

-END-

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